Cette présentation marquera une première pour Chanel à Marseille, qui accueillera près de 300 invités privilégiés, nécessitant ainsi l’organisation de deux présentations le même jour pour permettre à tous de découvrir la dernière collection de Virginie Viard, la directrice artistique de la marque. Ces deux séances, une matinale à 11h30 et une autre en fin de journée vers 18h30, seront identiques. En complément, d’autres activités liées seront accessibles au public au Mucem et à La Criée.

Bien que Chanel n’ait jamais organisé de défilé à Marseille auparavant, la maison entretient des liens de longue date avec la ville depuis 1988, notamment grâce à Maryline Bellieud-Vigouroux, fondatrice de l’Institut de la mode Méditerranée et du musée de la mode, aujourd’hui présidente du fond de dotation Maison Mode Méditerranée. Cet événement est perçu comme une opportunité pour Marseille de rayonner sur la scène internationale.